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2015,如何干掉百度、阿里、腾讯?

时间:2015.01.04   点击数:

你是看到题目进来的?


对不起,那你又被标题党属性黑到了,呵呵~~ BAT这样的大佬哪是这么容易就被干掉的?


事情起因是,那天和哥们聊关于BAT的话题,这个问题虽然和我等屌丝没有直接关系,但是权当谈资,大家拓展一下思维也是好的。所以我就想整点文字聊一下,还是老规矩,我们随便瞎扯,说得不对不全面也别较真。再说了,这些大佬在那里,不就是让人喷么?


首先还是要承认BAT三家的伟大(废话,用的着你说么?人家市值都几百亿几千亿美刀了)。如果从总纵向看,信息化时代的进程是分波段的,第一波是硬件革命,以IBM为代表的硬件企业率先崛起,但紧接着第二波便是软件,代表当然是微软、甲骨文,第三波便是互联网,像谷歌、Facebook。这其中有一个规律,那就是所有前一波的浪潮,都会沉淀为下一波革命的基础设施。比如软件一定要在硬件之上运行,而互联网有必须要单机运行能力到达一定程度之后才有可能。互联网其实就做了一件事,就是把连接的效率大大提升,而BAT三家做的事情就是用互联网去连接信息、物和人本身。


三家中百度做的是人与信息的连接,腾讯靠QQ起家,做人与人的连接,最后阿里是人和物的连接。百度的模式可以称作“顺水推舟”,对信息汇总并分类,直接拿广告赚钱最容易,所以他发展的最早;腾讯的叫做“乾坤挪移”,人们光用QQ聊天,腾讯是赚不到钱的,所以要转化,用各种钻的会员和游戏来变现,但是游戏对宽带网速有要求,腾讯要等待时机,所以崛起要晚一点;阿里的模式称为“无中生有”,他最困难,因为从虚拟到真实世界,从线上到线下,有太多瓶颈需要突破,包括信用体系、物流、用户消费观念和习惯等等,所以阿里最后上市,但是一旦发展起来,那么壁垒也是最高,所以阿里市值最高。


百度

如果稍微分析一下,这三家里目前最不利的就是百度。因为做信息入口这件事门槛太低,互联网首先改变的就是信息的传播方式,大家都可以做信息入口,不一定需要你百度。比如在很多应用场景下,万能的淘宝就在一定程度上替代着百度的角色。而且移动互联网出现,用户的行为习惯也在变化,像‘今日头条’这样的app,也成为了百度的竞争对手。


大家知道度娘的盈利模式就是竞价排名,各种卖信息、卖广告,其中很大一部分金主都是不太见得光的,比如虚假的保健、医疗啥的。这一点和他美国的老大哥谷歌不太一样,谷歌也卖广告,但是主要都是依靠大数据做精准的分析和投放,用他们自己的话来说就是“不作恶”。这个模式来到天朝,似乎就有点变味道(不过啥事到了这都会这样,这叫特色,扯远了。)粗暴的竞价排名和广告模式,只有灰色的暴利行业才能承受,而这些成本反过来又附加到消费者身上。PC时代,这些广告主之间为了优质的关键词互相加价,所以度娘就像给小熊分面包的狐狸,一边咬一口吃到饱。但是突然有一天,小熊们明白过来了,他们开始商量自己来分面包,轮流坐庄,不再恶意竞争,这下狐狸傻眼了,然后眼看股价就开始往下掉。但是老天爷真是对度娘厚道:移动互联网来了,救了狐狸一命。这些小熊不在PC端分面包了,又开始上手机端,让狐狸接着帮忙分鸡蛋去了……


不过,用小指甲想想也知道这个模式只是权宜之计,移动互联网上用户的行为习惯在发生变化,而度娘仍然没有拿到移动互联网的门票。所以百度近两年一直在各种投资和开展新项目,但无论是投资91还是自建app,收效都不大。


个人认为百度未来的价值延伸有两个方面,一个是百度地图,在众多的同类产品里,百度地图的占有率和市场表现最好,不过地图导航要想实现盈利,只能做O2O,但是百度的地推和运营能力实在不行,这个是基因问题,不是收购个糯米就能解决的。


另一个产品的价值被百度严重低估了,就是百度贴吧。贴吧具有天然的社群属性,能够聚集具有共性的用户,而且用户群比较年轻,有未来。我目前进了几个贴吧,发现无论是用户黏性、信息数据的质量与沉淀效果,都很不错,值得深入挖掘价值。贴吧是一座储量与开采难度都十分巨大的金矿,但是对于已经习惯通过顺水推舟轻松赚钱的度娘来说,能不能弯下腰去辛苦耕地,还是一场考验。


阿里

今年是阿里的上市年,但是大家都知道,上市赌的是你的未来发展,所以什么时候上市最有利呢,就是公司最后一次加速发展的时候,也就是加速度为正的那一年。马云这么聪明,一定懂得。


作为阿里主营业务的电商部分,正在被各路友商一刀一刀地割肉,3C数码有京东,食品有一号店,化妆品有聚美,连最擅长的服饰也有个唯品会在旁边捣乱。

如果单从商业模式看,阿里其实就是一个流量贩子,把自有流量和从外部批发来的流量,利用直通车、硬广、活动来二次分配,低买高卖赚取差价。这其实和线下传统的商业地产商收柜台租金的方式差不多,说穿了并不怎么高大上。


但是做一个成功的流量贩子也是不容易的,各种基础设施和内功要牛B到一定程度才行,单是每秒钟处理3万笔交易,和防御每天100亿次攻击,整个地球就没有第二家公司可以做到。所以阿里的云计算技术和安全性绝对是No1,阿里的云服务器就放心用吧。


不过从公司层面来看,只有电商平台,没有支付宝和菜鸟的阿里,就像是被剔除了肉的鸡架子,只能上市熬熬汤,二级市场忽悠投资人的钱。


双十一交易额571亿,但水分比去年的350亿更大,2015年阿里电商生态狼(店家)多肉(流量)少的情况会更加严重,整体上天猫淘宝会更难做,但其中一定也不乏成功的商家,任何时候都只有夕阳企业,而没有夕阳产业,把猪吹上天的风口并不常见,而现在的淘宝才是最正常的常态。


如果不只看上市的那个阿里,而纵观整个阿里商业帝国,我相信2015年会非常好。2015将是中国新金融改革的元年,而金融业本身也将成为助推一切产业和国内经济发展的最重要的推手。2014年5家民资银行获批,其中就有阿里、腾讯的资本参与其中。从具体的动作看,双十二支付宝钱包的“撒钱”活动,网罗了一大批大妈级的金牌用户,还产生了强大的口碑宣传。传统的银联在互联网金融新秀面前毫无还手之力,这种情况在2015年会成为常态。


所以总体来看,相比度娘,阿里明年的日子会好过很多。


腾讯

假如没有微信,不知现在的腾讯会怎样。


那天和一个朋友聊,他说不看好微信的未来,因为微博、人人、开心网这些所谓的社交软件最后都不行了,大家新鲜感一过就会走下坡路。乍一听挺有道理,然后我就反问了一句:“你觉得QQ呢?”


现在没人去怀疑QQ的生存能力,因为它已经不再是一个软件工具,而是已经成为你的一部分。马克思说,人是其社会关系的总和。QQ、微信与其他所谓社交工具的根本区别就在于,它们率先沉淀了你的关系网络,这时只要用户之间的交流方式不发生根本变化,微信就是安全的。


当初智能手机刚刚起步,移动互联网崭露头角,腾讯是十分慌张的,因为他们预料到用户的行为习惯和交流方式会发生很大变化,QQ是基于PC端,它无法适应这种变化。于是腾讯收购了张小龙的微信团队。但是和微信类似的工具有很多,又为什么只有微信成功了呢?这个问题比较复杂,建议大家回头买一本吴晓波的《腾讯传》,不过这本书要2015年初上市……


中国人比较含蓄和内敛,不像外国人天生喜欢分享、沟通,所以中国人比较注重熟人之间,或者称作强关系的连接,对于社交工具多样性的需求也比老外要小很多,这种差异性帮助QQ和微信在PC端和移动端,都树立起了强大的壁垒,使腾讯首先立于不败之地。这也是为什么无论是来往还是易信,甭管怎么砸钱也无法扳动微信的原因。


在微信的商业拓展方面,腾讯还在尝试,但是从目前来看,仍然不成功。手游可以赚钱,但是越来越难,游戏市场竞争激烈,用户对游戏忠诚很难维持;电商明显是个好方向,但是社交用户体验和商业之间的平衡点很难掌握,一不小心就让让朋友圈卖面膜的发了财,而微信自己只挣到一片骂娘声音。


不过总之,BAT三家来说,腾讯最好过。


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