沐辰自媒体

双十一,你购了吗?

时间:2014.11.12   点击数:

 文章先从前几天和一朋友的对话开始:

 

我:你觉得今年阿里的双十一怎么样,能超过去年吗?

朋友:超,一定超,而且还是大幅度的超。

我:为什么?

朋友:你想啊,这是阿里上市后的第一次大考,他敢玩砸吗,他一定会拿出漂亮的数据给所有人看,就是刷也会刷出来。

 

几天后,朋友的话得到了结结实实的验证,天猫双十一最终以571亿多的销售额完美收官,远超去年的350亿。我除了暗暗佩服朋友的远见卓识,也对朋友最后那一句话产生了无限遐想。这个571亿的销售数据,水分到底有多少呢。如果按中国人口12亿来计算,平均每人昨天贡献给阿里一家的就近50元。但中国的网民不过6亿,网民中有网购习惯的再去一半,就算3亿吧,平均每人为马云贡献了200大洋,那么一个家庭为单元来讲,平均就是600左右,这个数字似乎有点多。

 

所以,我就非常好奇的想问问大家,双十一,你购了吗?

 

反正我没购,身边的朋友同事基本也没购。但仅凭这沧海一粟的小撮人群,就断定571亿是刷出来的数据,就未免过于武断了。我也不在纠结这个数据的真实性,只是突然想到,阿里巴巴总部所在地杭州的区号,正是571,这巨大的巧合让我顿觉造物主的玄妙。

 

回归理性,通过这次双十一,我发现两个数据特别有意思,一个是571亿中,通过移动端交易的达到243亿元,几乎占到全部交易的一半,为去年移动端交易额的4.5倍。这说明了移动互联网的迅猛发展,也许到明年,移动端交易额和PC端的位置就要来个大换位,甚至远超PC端,所以,未来的电子商务,得移动者得天下。

 

另一个数据,就是排在全品类销售额前十名的依次是:1,小米 2,华为3,海尔  4,林氏木业  5,优衣库  6,韩都衣舍  7,杰克琼斯  8,罗莱家纺  9,魅族  10,全友家居。

这里我们也把去年排名前十的一并列出:1,小米  2,海尔  3,罗莱家纺  4,杰克琼斯  5,骆驼  6,优衣库  7,茵曼  8,富安娜  9,阿卡  10,林氏木业

 

这个排名很有意思,我们可以轻易得出以下几种观点:

 

1,电商的话语权越来越掌握在豪强手中,排名前十的,像华为,海尔,优衣库,罗莱等在传统线下就是霸主,而小米,魅族,林氏,韩都则是互联网新贵。

 

2,网购越来越趋向于客单价高的标品,排名前10中,3家做手机,1家做家电,2家做家具,这6家所卖的产品都是客单价比较高的标品,剩下的4家,3家服装,1家家纺,相比于2013年有7家纺织服装品类入围前十,已经很能说明一个问题,天猫赖以发迹的最大品类,服装,其销售额和流量都在萎缩,更加证明了服装这个非标品更需要O2O线上线下的结合。同时,科技类的电子数码品类和家居品类正在崛起。

 

3,主角还是那几位,今年和去年的排名,前10名中,有6名都是一样的,就像福布斯富豪榜,年年都是这些人。这就说明,在电商的江湖,也已经形成了一种弱肉强食的丛林法则,它再不是几年前遍地草莽,屌丝称王的战国时代了。所以,在今天,大家言必电商,还挤破头去进入的时候,你就要好好想清楚,可能一进去,就万劫不复。

 

上面说了这么多,我到底想表达什么呢?其实就想告诉创业者们,双十一的数据再漂亮,可能跟你半毛钱关系都没有,那是权贵豪强的盛宴。就像一个场景,寒风凌厉,雪花纷飞的夜晚,大厦里,灯光璀璨,衣着光鲜的男女们觥筹交错,弹冠相庆,门外寒风中,蜷缩着一个瑟瑟发抖的小女孩,正艰难的划动着最后一根火柴,羡慕嫉妒恨的望着屋里。这是这个社会真实的写照,也是电商江湖真实的写照。

 

如果你是一个还处在寒风中的草根创业者,我就劝你不要贸然踏进电商的大门,大门里的秩序已经改变,变成了有钱大户人家才玩的起的游戏。当一次直通车点击费要30,50的时候,当不刷单就没有流量的时候,当店面装修,美工,产品拍摄越来越专业,越来越费钱的时候,当你卖10块,马上就有同行卖8块的时候,你还觉得线上比线下更省钱吗?

 

有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有血雨腥风,就有弱肉强食。电商的创业环境越来越差,实现梦想的可能越来越小。那么,草根创业者到底该怎么办呢。

 

这也许就是我今天想表达的。我们有幸生在这样一个“动荡”的时代,互联网的出现,让这种动荡更加激动人心,相比于今天的欧洲,人人都欣然接受打工,或者香港,人人都绝望的打工,我们中国大陆的创业者却越来越多,因为越是动荡变化的时代,就意味着越多的机会。

 

电子商务造就了马云,造就了刘强东,造就了李国庆,造就了陈欧,造就了一大批财富新贵。但电商的浪潮已经式微,电商的秩序已经建立,当所有的传统大佬都进入电商的时候,我们再创业的草根者们就要避其锋芒,另寻出路了。

 

这个出路是什么,也许就是移动互联网,移动互联网到底是不是最新的浪潮,双十一的销售数据,微信的炙手可热都让答案初见端倪。那到底草根创业者应该怎么样去拥抱移动互联网,其实我这也没有清晰的思路。只是移动互联网和微博,微信这些新媒体的出现,让卷缩在墙角快冻死的小女孩看到了光明,内心又重燃了活下去的勇气。

 

移动互联网时代,新媒体社交时代,你的人品也许就是你最大的资源,你无须和权贵豪强正面交锋,你只用心经营好自己,影响自己的圈子,靠口碑相传,就能饱饱的吃上一口饭了。

 

错过了电商那波浪潮,可能你到今天还在后悔的拍着大腿,那么接下来风起云涌的移动新媒体浪潮,就一定不要再错过了。这才是当下我们草根创业者最好的机会。要真错过了,3,5年后,你仍卷缩在墙角,看门里的男男女女们吃香喝辣,你就是把自己的脸扇的流血,也换不来通向大门里的门票了。

东莞公司
广东省东莞市南城区新基大道新创基智慧港A301
TEL:0769-8805 6575
EMAIL:info@muchendesign.com
宁波公司
浙江省宁波市高新区聚贤路399号研发园B3号楼1203室
TEL:0574-2761 2266
EMAIL:info@muchendesign.com
上海公司
上海市静安区昌化路383号201-202室
TEL:021-6238 4280
EMAIL:info@muchendesign.com