O2O品牌学院

中小企业该如何创品牌?

时间:2014.08.01   点击数:
何为品牌?品牌——不只是产品的名字,而应该是涵盖了企业的文化、形象,产品的质量、服务等方方面面的内容。品牌,也不仅仅是大公司大企业的专利。其实任何大品牌,都是从小企业甚至小作坊、家庭工场走过来的。成功的大企业也经历过中小企业的成长期和资金积累期,如何看待品牌建设、品牌营销和网络营销,事关企业的长足发展。在当今品牌角逐的时代,企业靠品牌生存,国家靠品牌振兴,品牌所具有无形的价值将使品牌给企业带来巨大的经济效益。那么中小企业应该怎样做品牌?

  1、必须先做好产品,好的产品是品牌的生存之本。
  对于中小企业而言,品牌建设的落脚点首先是产品,没有好的产品,何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。

  2、找准品牌定位,突出产品或服务的独特性。
  对于中小企业来说,在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。一提到品牌名称,就能够让消费者联想到该品牌的形象。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。
当我们看到某些品牌及其产品,立即就会对该品牌产生各种联想,包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等,其中很重要的就是这个品牌的个性。这一步如果不精确,将会差之毫厘,谬之千里。
  品牌建设的根本条件其实就是企业自身拥有对市场和消费者价值的特殊能力,在产品差异化的市场领域,人们关心产品或服务的功能性,新产品与新技术不断被开发。小公司要建立品牌,枢纽在于突显产品差异,塑造更好的产品。  

  3、注重产品使用中的感性利益
  在产品趋向同质化的市场领域,消费者经验增加,人们开始注重产品使用中的感性利益,超出功能要求。小公司要建设品牌,枢纽在于形成独特的形象,附加更多感性利益。

  4、借助渠道宣传做品牌。
  借助于渠道(经销商、分销商、协作商甚至是竞争对手)小本钱投入对现实消费者进行近间隔宣传,直接影响或改变消费者的消费选择。好比“公牛插座”。公牛电器公司在没有一分钱的支出的情况下,通过渠道中商户的店面横幅和超市柜台上的横幅来进行宣传,引导消费者感慨感染自己的产品更多的感性利益。公司从初创到获得“中国驰誉商标”只用了短短的10年时间。

  不管选择什么方法做品牌都是一个循序渐进的过程,做品牌要持之以恒,正视品牌文化的内函,善于挖掘品牌的内在价值,留意品牌的文化创造,从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰硕,越长久,越与人们的流动、思惟、情感有关,就越具有魅力。
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